而海尔智家的并购只有一个理由，企业就是竞争力。

中国空调品牌出海，大杀手先难后易的路子走通了。在国内市场，文档海尔空调规模不如格力、美的，但是在海外市场，海尔空调居中国自主品牌空调出口第一。

以美的和格力为例，管理都进行海外制造基地布局，自有品牌产品销往海外市场。据产业在线最新数据显示，系统今年1-3月家用空调累计销量同比下滑31.6%，内销同比下滑50.8%，外销同比下滑9.6%。严格来讲，企业第一阶段的中国空调品牌不是全球化，而是出海，彼时OEM和创汇是主导力量，这与自有品牌全球化有本质的区别。

据产业在线最新数据显示，大杀手今年1-3月家用空调累计销量同比下滑316%，内销同比下滑508%，外销同比下滑96%。在海尔空调自主品牌创牌的带动下，文档国内的主流空调品牌开始逐渐缩小OEM业务占比，并发力品牌的全球化布局。

而在海尔看来，管理场景替代产品，生态覆盖行业，是指产品一定要成为场景的一部分，行业一定要成为生态的一部分。

这一年海尔首次荣获全球大型家电销量第一的称号，系统海尔冰箱全球销量超过1000万台。他向南都记者介绍，企业推出高端智能机也是米粉的需求所在。

刚刚出炉的《IDC全球手机季度跟踪报告2015年第一季度》显示，大杀手2015年第一季度中国手机市场出货量为1.09亿部左右，同比下滑5.6%。于是，文档几乎一夜之间，华为、小米、努比亚、vivo、OPPO等传统国产手机厂商都开始高调出击高端市场，大有与苹果、三星一战到底之气势。

其中智能手机市场出货量为9800万部左右，管理同比下降4.3%。高端机型直接拉低2000元此前，系统3000元是一个颇为微妙的分水岭。